GAP

Estou, neste momento, no meio de uma pesquisa para o nosso TCC. A sigla é de “Trabalho de Conclusão de Curso”, e o “nosso” diz respeito a mim, André Carvalho e Matheus Salviano. Tamos no último período do curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Pitágoras de Divinópolis.

Situados os atores e o contexto, vamos ao trabalho: Expressividade sensorial da marca. Além das estratégias de MKT, Comunicação, Experiência (esta, como elemento essencial na conquista de consumidores) e comportamento de consumo contemporâneo, vamos analisar como as marcas se tornaram (se tornam) referências de desejos nestes novos ambientes. E, também, como elas usam todos estes elementos sensoriais em suas ações de comunicação.

Um dos estudos de caso será o da Absolut Vodka.

Ainda tou no meio da pesquisa, mas já tive uma prévia bacana do que vou encontrar. Estes dois vídeos são de arrepiar. O primeiro, muito mais que o segundo, mas os dois igualmente originais e de acordo com os nossos estudos.

A busca por bem-estar e novos modos de vida. Uma nova visão do mundo.

Um mundo Absoluto.

Artistas, diversos lugares do mundo e uma FILOSOFIA. Do caralho.

In an Absolut World, doing thing differently

E abaixo, um desejo comum à todos aqueles que vivem a correria e falta de tempo atuais. Eu já pensei nisso. E aposto que vc tbem. Num mundo Absoluto, perfeito.

In an Absolut World, Paper Would Not be the Only Thing We Could Copy in a Copy Machine.

Apesar do individualismo crescente, como característica principal desta nova massa de consumidores, a busca por comunhão das experiências individuais também é outro aspecto.

Parece paradoxal. Na verdade, é. Mas a percepção, a experiência, mesmo compartilhadas, sempre serão individuais. Complexo a primeira vista, mas é uma característica que pode ser explorada, e é muito bem realizada pela Absolut, como no vídeo abaixo.

Absolut Moon

Lembro de alguém nos dizer em sala que seria impossível conhecer o comportamento de consumo de forma definitiva. Óbvio. Concordo. Talvez na apresentação do projeto não tenha ficado clara a proposta. Enfim, o que quero dizer é que, a partir da pesquisa e da descoberta de certos desejos (nem sempre associados ao consumo) pode-se realizar campanhas relacionadas à desejos mil, infinitos. São desejos banais, explorados de forma lúdica, divertida. Isso cria uma relação de cumplicidade com o consumidor. O “pensar” como ele “pensa”. Sincronicidade de idéias. As pessoas se relacionam umas com as outras, também, por isso. Se uma marca consegue isso…

Saca só esse.

In an Absolut World, We Could Downsize When Necessary.

A exploração dos elementos sensoriais (visão, audição, tato, olfato e paladar) não está ligada somente ao ato de consumir. Aquele momento em que vc chega na gôndola e sente o produto, o design, a textura, o cheiro. Estes elementos são importantíssimos e fazem parte sim do processo. Mas, o que se vê nas campanhas da Absolut (nesta, especificamente) é a incitação da busca por experiências, como o toque. Um beijo, um abraço, um sorriso.

É uma prática não muito recente. A marca se torna o suporte através do qual eu vou buscar uma nova experiência.

“Num Mundo Absoluto, a moeda corrente será trocada por gentilezas”

In An Absolut World, Currency will be replaced with acts of kindness – International 60 sec

Por enquanto é só. Depois volto com mais.

Ah, recomendo a visita ao site da Absolut. Bonitão e com conteúdo show.

Té